Статья рассказывает о том, как магазины используют различные приемы, чтобы привлечь покупателей и заставить их покупать больше. Приводится пример с кофейней, где одна акция выгоднее другой, но покупатели часто не могут правильно рассчитать, что выгоднее. Также обсуждается влияние первой цены на восприятие стоимости товаров и услуг.